Firwat Dir sollt Iech ëm Greenwashing këmmeren - a wéi Dir et erkennt

Inhalt

• Wat ass Greenwashing, genau?
• Den Opstieg vu Gréngwäschen
• Den Impakt vum Greenwashing
• Déi gréisste rout Fändele vu Greenwashing
• 1. Et behaapt "100 Prozent nohalteg" ze sinn.
• 2. D'Fuerderungen sinn vague.
• 3. Et gi keng Zertifizéierunge fir d'Fuerderungen ze backen.
• 4. D'Firma stellt hir Produkter als recycléierbar oder biologesch ofbaubar of.
• Wéi e Verantwortleche Konsument Sidd An Ännerung Erstellt
• Bewäertung fir

Egal ob Dir Loscht hutt en neit Stéck Activewear oder en exklusivt neit Schéinheetsprodukt ze kafen, Dir fänkt wahrscheinlech Är Sich mat enger Lëscht vu Must-Have Features un esou laang wéi een, deen Dir bei en Immobilier géift huelen wann Dir en Haus sicht.A e puer Trainings-Leggings mussen eventuell squat-proof, Schweess-wicking, héich Taille, Knöchel-Längt a bannent Budget sinn. E Gesiichtsserum brauch vläicht vun dermatologen approuvéierten Zutaten, Akne-Kampfkomponenten, befeuchtend Qualitéiten a reesfrëndlech Gréisst fir eng Plaz an Ärer Routine ze kréien.

Elo ginn méi Konsumenten "gutt fir d'Ëmwelt" op hir Lëschte mat wesentleche Charakteristike gepecht. An enger Abrëll Ëmfro, déi vum LendingTree vu méi wéi 1,000 Amerikaner gemaach gouf, hu 55 Prozent vun de Befroten gesot datt si gewëllt si méi fir ëmweltfrëndlech Produkter ze bezuelen, an 41 Prozent vun de Joerdausend hu gemellt datt si méi Suen op ökologesch frëndlech Produkter falen wéi jee virdrun. Gläichzäiteg, eng wuessend Zuel vun Konsument Wueren sinn mat Nohaltegkeet Fuerderungen op hir Pak; an 2018, Produiten als "nohalteg" vermaart ausgemaach 16,6 Prozent vum Maart, vun 14,3 Prozent an 2013, no Fuerschung aus New York University d'Stern d'Center fir Nohalteg Business.

Awer am Géigesaz zu deem ale Spréch, just well Dir et gesitt, heescht net datt Dir et sollt gleewen. Wéi den ëffentlechen Interessi un ëmweltfrëndleche Produkter wiisst, geet och d'Praxis vu Greenwashing.

Wat ass Greenwashing, genau?

Einfach gesot, Greenwashing ass wann eng Firma sech selwer, e Gutt oder e Service presentéiert - entweder a sengem Marketing, Verpakung oder Missiounserklärung - als méi e positiven Impakt op d'Ëmwelt wéi et tatsächlech mécht, seet Ashlee Piper, eng Nohaltegkeet. Expert an den Auteur vun Gitt e Sh *t: Maacht gutt. Live Besser. Rett de Planéit. (Kaaft et, $ 15, amazon.com). "[Et gëtt vun] Uelegfirmen, Liewensmëttelprodukter, Kleedermarken, Schéinheetsprodukter, Ergänzunge gemaach," seet si. "Et ass onheemlech - et ass iwwerall."

Fall am Punkt: Eng 2009 Analyse vun 2.219 Produkter an Nordamerika déi "gréng Fuerderungen" gemaach hunn - dorënner Gesondheet a Schéinheet, Heem, a Botzprodukter - fonnt datt 98 Prozent schëlleg waren u Greenwashing. Zännpasta goufen als "ganz natierlech" an "zertifizéiert organesch" ugesinn ouni Beweis fir et z'ënnerstëtzen, Schwämme goufen vague "Äerdfrëndlech" genannt, a Kierperlotion behaapt "natierlech reng" ze sinn - e Begrëff, deen déi meescht Konsumenten automatesch unhuelen heescht "sécher" oder "gréng", wat net ëmmer de Fall ass, laut der Studie.

Awer sinn dës Aussoen wierklech sou grouss? Hei briechen d'Experten den Impakt of, dee Greenwashing op béid Firmen a Konsumenten huet, wéi och wat ze maache wann Dir et gesitt.

Den Opstieg vu Gréngwäschen

Dank dem Internet, soziale Medien, an almoudesch Wuert-zu-Mond-Kommunikatioun sinn d'Konsumenten an de leschte Jore méi iwwer d'Ëmwelt- a sozial Themen, déi mat der Produktioun vu Konsumgidder verbonne sinn, gebilt ginn, seet d'Tara St. Re: Quell (d), eng Berodungsplattform fir Nohaltegkeetstrategie, Versuergungskette, an Textilquell an der Moudindustrie. Een esou Thema: All Joer setzt d'Textilindustrie, vun där d'Kleedungsfabrikatioun bal zwee Drëttel duerstellt, op 98 Milliounen Tonnen net erneierbar Ressourcen - wéi Ueleg, Dünger a Chemikalien - fir d'Produktioun. Am Prozess ginn 1.2 Milliarde Tonnen Treibhausgase an d'Atmosphär fräigelooss, méi wéi all international Flich a Schëffsschëffer kombinéiert, laut der Ellen MacArthur Foundation, eng Wohltätegkeet, déi sech fokusséiert fir den Iwwergank op eng manner-Offallwirtschaft ze beschleunegen. (Dat ass nëmmen ee Grond firwat et sou wichteg ass no nohaltege aktive Kleeder ze shoppen.)

Dës nei fonnt Wakeness huet eng verstäerkte Nofro fir verantwortlech gemaach Produkter a Geschäftsmodeller gestierzt, déi Firmen ufanks ugeholl hunn e kuerzliewege Nisch Trend wier, erkläert si. Awer dës Prognosen rangéiert falsch, seet de St.

Dës Kombinatioun vun héijer Konsumentefuerderung no ökologesche Produkter a plötzleche Bedierfnesser vun de Marken nohalteg ze ginn - dat heescht ze maachen a produzéieren op eng Manéier déi d'Äerd an d'Bevëlkerung vu senge Ressourcen net ofleeft - huet erstallt wat de St. Stuerm" fir Greenwashing. "Firmen wollten elo op de Won klammen, awer woussten vläicht net onbedéngt wéi, oder se wollten net d'Zäit an d'Ressourcen investéieren fir déi néideg Ännerungen ze maachen", seet si. "Also si hunn dës Praktiken ugeholl fir Saachen ze kommunizéieren déi se maachen, och wa se se vläicht net maachen." Zum Beispill kann eng Aktivkleederfirma hir Leggings "nohalteg" nennen, och wann d'Material just 5 Prozent recycléiertem Polyester enthält an Dausende vu Meilen hiergestallt gëtt vu wou et verkaaft gëtt, wat de Kuelestoffofdrock vum Kleedungsstéck nach méi erhéicht. Eng Schéinheetsmark kann soen datt seng Lippenstift oder Kierpercrèmen mat organeschen Zutaten "ëmweltfrëndlech" sinn, och wa se Palmenueleg enthalen - wat bäidréit fir Entbossung, Zerstéierung vun Liewensraim fir geféierlech Arten, a Loftverschmotzung.

An e puer Fäll ass d'Gréngwäsch vun enger Firma blatant an virsiichteg, awer meeschtens mengt de St. An der Moudindustrie, zum Beispill, den Design, d'Fabrikatioun, a Verkaf a Marketing Departementer tendéieren getrennt ze schaffen, sou vill vun der Entscheedung kënnt net wann all Parteien am selwechte Raum sinn, seet se. An dësen Trennung kann eng Situatioun kreéieren déi vill ausgesäit wéi dat gebrachent Spill vum Telefon. "Informatioun kéint vun enger Grupp op déi nächst verdünnt oder falsch kommunizéiert ginn, a wann se an de Marketingdepartement kënnt, ass de baussenzege Message net genau identesch wéi et ugefaang huet, egal ob et aus der Nohaltegkeetsdepartement oder dem Designdepartement staamt." seet den hellege James. "Ëmgekéiert dozou kann d'Marketingabteilung entweder net verstoen wat se no baussen kommunizéieren, oder se veränneren d'Messagerie fir et méi 'schmaacht' ze maachen wat se mengen datt de Konsument héiere wëll."

De Problem ass de Fakt datt et net vill Iwwerwaachung ass. D'Federal Trade Commission d'Green Guiden ginn e puer Orientatioun op wéi Vermaart evitéieren Ëmwelt Fuerderungen ze maachen, datt "onfair oder täuschend" ënner Sektioun 5 vun der FTC Act sinn; awer, si goufen lescht aktualiséiert an 2012 a Adress net d'Benotzung vun de Begrëffer "nohalteg" an "natierlech." De FTC kann eng Plainte indienen wann e Bemarker falsch Fuerderungen mécht (denkt: seet en Artikel gouf vun enger Drëtter zertifizéiert wann et net huet oder e Produkt "ozonfrëndlech" nennt, wat ongenau vermëttelt datt d'Produkt sécher ass fir den Atmosphär als Ganzt). Awer nëmmen 19 Reklamatioune goufen zënter 2015 agefouert, mat nëmmen 11 an der Schéinheets-, Gesondheets- a Moudindustrie.

Den Impakt vum Greenwashing

E Workout Top "nohalteg" ze nennen oder d'Wierder "ganz natierlech" op d'Gesiichtsbefeuchtungsverpackung ze setzen schéngt NBD ze sinn, awer gréng wäschen ass problematesch fir béid Firmen a Konsumenten. "Et schaaft e Gefill vu Mësstrauen tëscht Konsumenten a Marken, an dofir ginn d'Marken, déi tatsächlech maachen wat se behaapten ze maachen, elo op déiselwecht Manéier iwwerpréift wéi Marken déi näischt maachen", seet de St. "Da wäerten d'Konsumenten guer näischt trauen - Fuerderunge vun Zertifizéierungen, Fuerderungen iwwer d'Versuergungskette Verantwortung, Fuerderunge vun echte Nohaltegkeet Initiativen - an dofir mécht et et nach méi schwéier fir potenziell Ännerungen an der Industrie." (Zesummenhang: 11 Nohalteg Activewear Marken Wäert e Schweess ze briechen)

Net ze ernimmen, et stellt d'Belaaschtung op de Konsument fir eng Mark ze fuerschen fir erauszefannen ob d'Ëmweltvirdeeler hir Aussoe legitim sinn, seet de Piper. "Fir déi vun eis, déi wierklech mat eisem Dollar ofstëmmen wëllen, wat wuel eng vun de wichtegste Saachen ass, déi mir als Eenzelpersoun maache kënnen, mécht et schwéier dës gutt Choixen ze maachen," seet si. An andeems Dir onbewosst Produkter vun enger Marke kaaft, déi schëlleg un Greenwashing ass, "maacht Dir hinnen d'Gréngwäsche weider a maacht d'Waasser vun der Nohaltegkeet mat Ärer finanzieller Ënnerstëtzung", fügt St. (Eng aner gutt Wiel déi Dir mat Ärem Dollar maache kënnt: Investéiert et a Minoritéitsbesëtzer Geschäfter.)

Déi gréisste rout Fändele vu Greenwashing

Wann Dir e Produkt kuckt mat e puer potenziell sketchy Fuerderungen, kënnt Dir allgemeng soen datt et gréngwäscht ass wann Dir ee vun dëse roude Fändelen entdeckt. Dir kënnt och op den Nonprofit Remake oder d'App Good on You kucken, déi allebéid Moudemarken baséieren op der Nohaltegkeet vun hire Praktiken.

A wann Dir nach ëmmer net sécher sidd oder just méi Informatioun wëllt, fäert net fir Firmen iwwer hir Praktiken ze froen an erauszefuerderen (iwwer sozialen Medien, E-Mail oder Schleekenpost) - egal ob et Iech frot wien Är Fräizäit gemaach huet a wou oder de genee Montant vun recycléiertem Plastik datt an Ärem Gesiicht wäschen Fläsch geet, seet St. "Et ass net mat Fanger ze weisen oder Schold ze leeën, awer et freet wierklech no Verantwortung an Transparenz vun de Marken an erméiglecht de Konsument méi ze wëssen wéi d'Saache gemaach ginn a wou se gemaach ginn," erkläert si.

1. Et behaapt "100 Prozent nohalteg" ze sinn.

Wann et en numeresche Wäert un d'Produkt, de Service, oder d'Firma Nohaltegkeetsfuerderung ass, ass et eng gutt Chance datt et gréng gewäsch gëtt, seet de St. "Et gëtt kee Prozentsaz ronderëm Nohaltegkeet well Nohaltegkeet keng Skala ass - et ass en Dachsbegrëff fir verschidde Strategien," erkläert si. Denkt drun, Nohaltegkeet ëmfaasst stänneg verännerend Themen ronderëm Sozialwuel, Aarbecht, Inklusivitéit, Offall a Konsum, an d'Ëmwelt, wat et onméiglech mécht ze quantifizéieren, seet se.

2. D'Fuerderungen sinn vague.

Onkloer Aussoen wéi "aus nohaltege Materialien" oder "aus recycléiertem Inhalt" gedréckt gedréckt op Kleederschwéng Tags (de Plastik- oder Pabeiermark, deen Dir d'Kleeder hëlt nodeems Dir se kaaft hutt) sinn och eng Vorsicht, seet de St. "Besonnesch wann Dir op aktiv Kleeder kuckt, ass et wichteg net nëmmen ze kucken wat den Hang Tag seet well et ka just soen 'aus recycléierten Plastiksfläschen', an dat schéngt super", seet se. "Awer wann Dir de Fleegetikett kuckt, da kann et soen datt fënnef Prozent recycléiertem Polyester a 95 Prozent Polyester sinn. Dat fënnef Prozent ass keen groussen Impakt."

Datselwecht gëlt fir breet Begrëffer wéi "gréng", "natierlech", "propper", "ökologesch", "bewosst", a souguer "organesch", füügt de Piper derbäi. "Ech mengen Dir gesitt mat Schéinheetsprodukter datt e puer Firmen [sech selwer als" propper Schéinheet "vermaart - dat kéint bedeiten datt et manner Chemikalien op Äre Kierper ginn, awer et heescht net onbedéngt datt de Produktiounsprozess oder d'Verpakung ökologesch sinn -frëndlech, "erkläert si. (Verbonnen: Wat ass den Ënnerscheed tëscht propper an natierleche Schéinheetsprodukter?)

3. Et gi keng Zertifizéierunge fir d'Fuerderungen ze backen.

Wann eng Activewear Mark seet datt hir Kleedung aus 90 Prozent Bio Koteng gemaach gëtt oder eng Schéinheetsmark deklaréiert sech als 100 Prozent Kuelestoffneutral ze sinn ouni Beweiser ze ginn fir et z'ënnerstëtzen, huelt dës Fuerderungen mat engem Salzkorn. Är bescht Wette fir sécherzestellen datt dës Aussoen echt sinn ass no zouverléissege Drëtt Partei Zertifizéierungen ze sichen, seet de St.

Fir Kleeder aus organesche Kotteng an aner natierlech Faseren empfeelt de St.James no enger Global Organic Textile Standard Zertifizéierung ze sichen. Dës Zertifizéierung garantéiert datt d'Textil mat op d'mannst 70 Prozent zertifizéiert organesch Faseren gemaach ginn a bestëmmte Ëmwelt- an Aarbechtsnormen gi wärend der Veraarbechtung an der Fabrikatioun erfëllt. Wat d'Kleeder ugeet, déi recycléiert Materialien enthalen, recommandéiert de Piper no enger ökologescher a recycléierter Textilstandard Zertifizéierung vun Ecocert ze sichen, eng Firma déi de genaue Prozentsaz vu recycléiertem Material an engem Stoff verifizéiert a wou se hierkënnt, souwéi aner Ëmweltbehaaptungen déi et ka maachen ( denken: Prozent Waasserspuer oder CO2-Spuer).

Fair Trade Zertifizéierungen, sou wéi d'Fair Trade Zertifizéiert Bezeechnung vu Fair Trade USA, wäerten och suergen datt Är Kleeder a Fabriken hiergestallt ginn, déi sech engagéiere fir international unerkannt Aarbechtsnormen z'erhalen, méi Virdeeler fir d'Aarbechter ubidden, Efforte maache fir d'Ëmwelt ze schützen an ze restauréieren an schaffen kontinuéierlech Richtung propper (och manner schiedlech) Produktioun. Fir Schéinheetsprodukter huet den Ecocert och eng Zertifizéierung fir organesch an natierlech Kosmetik mam Numm COSMOS déi ëmweltfrëndlech Produktioun a Veraarbechtung garantéiert, verantwortlech Notzung vun natierleche Ressourcen, d'Feele vu petrochemeschen Zutaten, a méi.

FTR, déi meescht Marken, déi dës Ëmweltzertifizéierungen hunn, wëllen et flaunten, seet de Piper. "Si wäerte super transparent doriwwer sinn, besonnesch well all d'Zertifizéierunge ganz deier kënne sinn a vill Zäit huelen, sou datt se déi houfreg op hirer Verpakung hunn", erkläert hatt. Wéi och ëmmer, dës Zertifizéierunge kënnen deier sinn an erfuerderen dacks vill Zäit an Energie fir ze bewerben, wat et fir kleng Geschäfter schwéier maache kann se ze scoren, seet de Piper. Dat ass wann et wäertvoll ass fir d'Mark z'erreechen an iwwer hir Fuerderungen, Materialien an Zutaten ze froen. "Wann Dir eng Fro stellt fir ze probéieren eng Äntwert ronderëm Nohaltegkeet ze fannen a si ginn Iech komesch legal als Äntwert oder et fillt just wéi wann se Är Fro net beäntweren, géif ech op eng aner Firma plënneren."

4. D'Firma stellt hir Produkter als recycléierbar oder biologesch ofbaubar of.

Wärend de St. James net sou wäit géif goen wéi e Produkt ze soen, dat mat senger Recyclabilitéit oder der Biologescher Ofbaubarkeet präsent ass, schëlleg u Gréngwäschen ass, ass et eppes ze bewosst ze sinn, wann Dir en neie Polyester Activewear Set oder e Plastiksfläsch mat Anti-Aging Crème kaaft. "Et dréit zum Androck bäi datt eng Mark méi verantwortlech ass wéi se vläicht ass," erkläert si. "An der Theorie, vläicht ass d'Material dat an dëser Jackett benotzt gëtt recycléierbar, awer wéi recycléiert de Konsument et tatsächlech? Wéi eng Systemer ginn et an Ärer Regioun? Wann ech éierlech mat Iech sinn, gëtt et net vill."

ICYDK, nëmmen d'Halschent vun den Amerikaner hunn automateschen Zougang zum Recycling an just 21 Prozent hunn Zougang zu Drop-Off Servicer, laut The Recycling Project. An och wann Recyclingsservicer verfügbar sinn, sinn recycléierbaren dacks kontaminéiert mat net-recycléierbaren Artikelen (denken: Plastikstrooss a Poschen, Iessgeschir) an dreckeg Liewensmëttelbehälter. An dëse Fäll, grouss Partie Material (abegraff Artikelen déi kéint recycléiert ginn) schlussendlech verbrannt ginn, op Deponien geschéckt ginn oder am Ozean gewäsch ginn, laut der Columbia Climate School. TL;DR: Ären eidele Behälter mat Handlotion an de grénge Poubelle ze dumpen heescht net automatesch datt et ofgebrach gëtt an an eppes Neies ëmgewandelt gëtt.

Ähnlech ass e Produkt dat "kompostabel" oder "biologesch ofbaubar" ass kéint besser sinn fir d'Ëmwelt ënner de richtege Bedéngungen, awer déi meescht Leit hunn keen Zougang zu kommunale Kompostéiere, seet de Piper. "[D'Produkt] géif an Deponie goen, an Deponien sinn notoresch aus Sauerstoff a Mikroben a Sonneliicht verhongert, all Elementer déi néideg sinn fir souguer eng biodegradéierbar Saach ze zersetzen," erkläert si. Net ze ernimmen, et setzt d'Verantwortung fir den Ëmweltimpakt vum Produkt op de Konsument, deen elo erausfanne muss wéi ee säi Produkt entsuergt wann et um Enn vu sengem Liewen erreecht ass, seet de St. "De Client soll dës Verantwortung net hunn - ech mengen et sollt d'Mark sinn," seet si. (Kuckt: Wéi eng Kompostkëscht ze maachen)

Wéi e Verantwortleche Konsument Sidd An Ännerung Erstellt

Nodeems Dir e puer vun deenen erzielende Schëlder gesitt datt en Athleisure Set oder Shampoing gréng gewäsch gëtt, wier déi ideal Handlung ze huelen ass dëst Produkt ze kafen bis d'Firma hir Praktiken ännert, seet de St. "Ech mengen déi bescht Saachen déi mir maache kënnen ass d'Produkter vun eise Suen ze hongereg", fügt de Piper derbäi. "Wann Dir Iech besonnesch aktivistesch fillt an Dir hutt Zäit a Bandbreedung, ass et derwäert e kuerze Bréif oder E-Mail un de Firmendirekter vun der Nohaltegkeet oder der gesellschaftlecher Verantwortung op LinkedIn ze schreiwen." An där schneller Notiz, erkläert datt Dir skeptesch sidd iwwer d'Fuerderunge vun der Mark an rufft un fir korrekt Informatioun ze liwweren, seet de St.

Awer wierklech ëmweltfrëndlech Produkter ze kafen an d'Dupes ze vermeiden ass net déi eenzeg - oder déi bescht - Beweegung déi Dir maache kënnt fir Äre Foussofdrock ze reduzéieren. "Déi verantwortlechst Saach, déi e Konsument maache kann, nieft näischt ze kafen, ass gutt dorop ze këmmeren, et laang ze halen, a sécherzestellen datt et weidergeleet gëtt - net verworf oder op Deponie geschéckt gëtt", seet den St.

A wann Dir erof sidd a fäeg sidd Är Hoermaske vun Null ze maachen oder Är aktive Kleedung ze spueren, nach besser, füügt de Piper derbäi. "Obwuel et wonnerbar ass datt d'Leit méi nohalteg kafen wëllen, ass dat Bescht wat mir maache kënnen ass Secondhand shoppen oder einfach Saachen net kafen", seet si. "Dir musst net an d'Fal falen, Dir musst Äre Wee an Nohaltegkeet kafen well dat ass einfach net d'Léisung."

Bewäertung fir