Wéi den Ordner eis Hautpfleeg beäntwert huet an eng Branche geännert

Inhalt

• Schéinheet, a speziell Schéinheet iwwer Kontroll, kënnt net einfach
• Ier mer an The Ordinary dauchen, musse mir de Brandon Truaxe unerkennen
• An dat ass wéi The Ordinary eis gehollef huet d'Schéinheet ze verstoen wéi sou vill méi
• Awer méi wéi jee huet The Ordinary geännert wéi Schéinheetsmarken mat eis kommunizéieren

Sinn d'Leit nach ëmmer als Schéinheet eng iwwerflächlech Handlung ze verfolgen? Um 13 hunn ech eng strikt Hautpfleeg Routine hannert zouenen Dieren nogefrot. Awer no baussen, meng eenzeg Perséinlechkeet, vu Quicksilver Hemden bis Avril Lavigne Hoer, huet kierperlech Schéinheetsnormen ofgeleent. Schéinheet, wéi d'Mëtt Schoul mech et verstan, war flaach a bëlleg.

Awer wéi ech méi al ginn, gouf d'Schéinheet, speziell meng Hautpfleeg Routine, eng Quell vu Sécherheet.

Wärend ech probéiert meng Gemeinschaft op der Uni ze fannen, war meng Haut d'selwecht. Wann ech am Ausland zu London studéiert hunn an eng Zigarette vun engem erfollegräiche Spillschrëft ofginn, e puer Joer vu mengem Junior, sot si: "Natierlech fëmmt Dir net. Är Haut ass ze schéi. “ Wéi ech ugefaang ze fëmmen wéinst engem héijen Drock-Stage, huet meng Hautpfleeg Routine nach ëmmer a mengem chaotesche LA Liewen bruecht.

An de leschten zwee Joer hunn ech et verstanen datt Schéinheet selten en selbstdéngendend Ziel ass. Fir déi meescht Leit, déi ech kennen, an déi Honnerte vun Dausende, déi ech virtuell begéint hunn, ass Schéinheet eng laang Rees, wou mir verschidde Weeër fir heelen unzegoen. Eng Routine ass gekurzt, entwéckelt, an agewéckelt an Hoffnungen op déi mental Belaaschtung ze reduzéieren, déi d'Reaktioun vun de Leit op eis Erscheinungen op eis hëlt.

A munche Weeë geet et drëm, gläichzäiteg de Wäert "ausgesi" ze hunn an d'Vertraue vun eis selwer ze erhéigen. Mir si stänneg bombardéiert mat Messagen déi mir keng Falten brauchen oder just e puer "glécklech" Falten fir natierlech ze kucken; méi grouss Lippen oder net z'ënnerkennen plump Lippen; méi héich Cheekbones oder Highlight Cheekbones.

Eng Konditioun ass ni just Akne. Mat all Hautbesuergung ginn et Schichten fir ze droen, Stigmen déi ënner eiser Haut dauchen an eis iwwerzeegen datt eise Kär onvollstänneg ass bis eis Haut net ass.

Schéinheet, a speziell Schéinheet iwwer Kontroll, kënnt net einfach

Jiddereen, déi fënnef Minutten zu Sephora verbruecht huet, weess wéi iwwerwältegend Auswiel vun Hautfleeg ass. Dir kënnt mat engem Probleem am Kapp eran, swatch, testen, an d'Ingredientelëscht liesen bis Är Sënner iwwerwältegt sinn. Awer schlussendlech hunn ech fonnt datt all Marken a Produkter dee selwechte Message ruffen, "Ech schaffen!" An tëscht all deem visuellen Gejäiz ass et schwéier ze entscheeden genau firwat ech d'Kopie sollte vertrauen.

Ech hunn et op Empfehlungen a Rezensiounen, Probegréissten a mengem Portemonnaie baséiert. Ech hunn dem bekannte Muster nogefollegt, an deem déi meescht Hautfleeg a Make-up Affekoten bekannt sinn: Ech hunn, getest, an am wichtegsten, budgetéiert.

Dunn ass den Ordinary komm, gefrot datt mir d'Hautfleeg anescht betruechten.

"[After The Ordinary] ware vill méi Konsumenten interesséiert an der Wëssenschaft hannert wéi d'Hautfleegprodukter funktionnéieren, an et war vill méi Nofro fir méi technesch Kenntnisser," seet d'Michelle Wong, renomméierter Blogger hannert dem wëssenschaftleche Schéinheetssite Lab Muffin.

Dëse Fokus op eenzel Bestanddeeler war den Ufank vun engem neien Trend (dat kéint gesot ginn, ugefaang vum Boom vun der Reddit pädagogescher subreddit Skincare Addiction, déi vill Schéinheetsausstänn geléint hunn fir Performancegeschichten ze kreéieren) vum Verständnis wéi d'Wëssenschaft, net den Hype, de Äntwert op gesond Haut.

Ier mer an The Ordinary dauchen, musse mir de Brandon Truaxe unerkennen

Truaxe, de Gehir hannert The Ordinary a seng Mammegesellschaft, Deciem, ass méi spéit dëst Joer gestuerwen. Och wann hien um Enn vu sengem Liewen méi bekannt war fir säi Verhalen op de soziale Medien, ass säin Opstieg zu Ruhm an Impakt op d'Schéinheetsindustrie Saachen vum amerikaneschen Dram. (Fir de Rekord, Truaxe war kanadesch, awer den internationale kulturellen Impakt diktéieren erfuerdert dacks Erfolleg an den USA.)

Truaxe bericht de Marketing anescht wéi aner Schéinheets- oder Hautfleeg Marken. Nom (elo geschloe) Racked, huet The Ordinary keng Suen op Reklammen ausginn, ausser op de soziale Medien. Truaxe huet och de Status Quo berühmt verworf, an d'Schéinheetsindustrie "e Bedruch" genannt.

Hien huet seng Produkter ausgeschafft fir dës Iwwerzeegung ze reflektéieren. Vun der Verpackung zum Eenzelmëttel Marketing, Truaxe huet verstanen wat mir schlussendlech wënschen wann Dir an der Hautfleeg dabbelt: d'Vertrauen vum Konsument.

Während Wong en Ënnerscheed gemierkt huet wéi d'Konsumenten d'Schéinheet benennen, gesäit se och eng Ännerung an wéi aner Marken hir Produkter vermaart. "Et waren Marken déi vermaart goufen op Basis vu wëssenschaftleche Virdeeler vun hiren Zutaten virdrun, awer et gouf vill méi Fokus op eenzel Bestanddeeler a wat se maachen," seet se.

Och innerhalb dem Deciem aner Marken (NIOD, Hylamide, Handchemie, fir den Numm 3 vun 10) huet keen sech op eenzegen Zutate Marketing konzentréiert. Haut waren se net eng bezuelbar Äntwert op Experimentéieren a Fuerschung. Wann Schéinheet iwwer all Schrëtt vun der Manéier kontrolléiert ass, kënnen d'Marken net nëmmen en Ennziel verspriechen. Si musse se och vun Ufank un zougänglech maachen.

An dat ass wéi The Ordinary eis gehollef huet d'Schéinheet ze verstoen wéi sou vill méi

Hopping on The Ordinary Bandwagon schéckt e Message anescht wéi e Fan vun all aner Schéinheetsmark. Et huet d'Spill vu Produkt Empfehlungen geännert well et den Zougang vun de Leit op eng méi gesond Haut net limitéiert huet. Wann ech hir Hyaluronsäure recommandéieren, muss ech meng Frënn net fillen wéi d'Äntwert aus hirem Budget ass. Si kënne sech op d'Verpakung kucken a verstoen wat mécht de Produkt funktionnéiert.

De Wong ass averstanen dëst war e Faktor fir Erfolleg an der Approche vun The Ordinary: "Ech mengen déi zwee Haaptgrënn ware datt de niddrege Präis aktiv Ingredienten vill méi zougänglech gemaach hunn, sou datt d'Zuel vun de Konsumenten déi interesséiert waren méi staark Hautfleeg Ingredienten ze erhéijen eropgaange sinn an datt hir Produkt Nimm net vun der technescher Terminologie ewechgehäit hunn, sou datt jidderee vill méi bekannt mat Zutaten Nimm gouf. "

Schlussendlech appeléiert The Ordinary zum ultimatesche Wellness-Gedankent - deen informéiert Gesondheetsentscheedungen trefft - awer si bidden de Leit och d'Chance ze babbelen an deem wat d'Hautfleeg Spaass mécht: Experimentéieren a splurgéieren.

Fir $ 50 kann ech fënnef verschidde Produkter an Ueleger schichten an testen. Ech kann mat enger eenzeger Zutatfläsch stiechen an erausfannen ob et wierklech funktionnéiert.A wann et esou ass, weess ech elo wat ech an anere Produkter sichen a fille méi schlau iwwer meng Akeef.

Awer méi wéi jee huet The Ordinary geännert wéi Schéinheetsmarken mat eis kommunizéieren

"Et gouf och eng staark Erhéijung vun de Marken déi vermaart ginn, andeems d'Furnier vun der 'Wëssenschaft' probéiert gi fir sech selwer ze legitiméieren, och wann d'wëssenschaftlech Beweiser net ënnerstëtzen dat wat se soen," warnt de Wong. "Et gëtt och eng Erhéijung vun de Marken déi d'Leit iwwer d'Hautfleegwëssenschaft educéieren an et ganz falsch maachen."

Een Beispill dat am Kapp kënnt ass den Opstig vu CBD a Marken déi de Begrëff "Cannabis sativa Somenöl benotzen". Andeems Dir ni Hanf Ueleg seet, wat net d'selwecht ass wéi CBD oder Hanf CBD, an d'Wuert Cannabis niewent Wierder wéi "héich" oder Biller oder eng Marihuana Planz setzen, ass d'Intent falsch.

Wéi och ëmmer, ech mengen do sinn nach ëmmer cumuléiert Virdeeler fir dës Ännerung.

Als Teenager hunn ech d'Magie vu Clean & Clear versteet war d'Versprieche datt et meng Haut géif läschen. Als informéierten Lieser weess ech, datt et wéinst dem Kärbestanddeel Salizylsäure ass.

Haut geet den aktiven Zutat am Fine-Print net verluer. Et gëtt dacks beliicht virun an d'Mëtt op der Fläsch, wann net am Titel vum Produkt selwer. Zum Beispill, wann Dir d'Websäit vum Clean & Clear besicht, sidd Dir mat enger Annonce getraff, déi mat de KärIngredienten vun senger leschter Zeil, Zitroun a Vitamin C kënnt.

Eng aner vu menge Liiblings, méi nei Hautfleeg Marken, Reissue, exponentiell wuessen hir Instagram folgend duerch Produkt- an Zutatenausbildung.

Wann d'Konsumenten méi schlau ginn a méi wëssen iwwer hir eege Erwaardunge kreéieren, wäert d'Schéinheet manner iwwerflächlech sinn.

An ëmmer, wat ass d'Schéinheet awer d'Freed?

Genoss ze fannen, egal ob et an der Routine oder nei formt, ass net iwwerflächlech. Wann Dir et als Verfollegung fir méi gesinn, Dir kënnt et och als Chase fir manner gesinn - manner Péng, manner Belaaschtung, a manner Stress. Wat ech weess iwwer The Ordinary, als informativ Mark, huet mer dat.

A senge niddrege Käschte krut ech méi finanziell Fräiheet; duerch seng Eenzelfäegkeetenoffer krut ech kreativ ze ginn; a mat wëssenschaftsgesécherten Beschreiwunge sinn ech méi schlau ginn iwwer wat ech op meng Haut setzen.

De Ordinary huet et gelongen a geännert wéi Millioune un der Schéinheet deelhuelen well Truaxe eis Hautgesondheet als méi wéi en iwwerflächlecht Zil bestätegt.

De Christal Yuen ass Editeur bei der Healthline déi Inhalt schreift a editéiert ronderëm Sex, Schéinheet, Gesondheet a Wellness. Si sicht stänneg no Weeër fir de Lieser ze hëllefen hir eege Gesondheetsrees z'ënnerhalen. Dir fannt hatt op Twitter.